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CONSEIL SEO N°4 : OPTIMISATION DE VOTRE SITE

par GreenVivo | 02/07/2012

4ème sujet à aborder concernant votre stratégie de référencement naturel : l'optimisation de votre site.

Deux cas possibles : soit votre site internet a été créé en interne soit vous l'avez fait faire et il est géré par une agence : dans les deux cas il est bien de vérifier régulièrement que votre site est suffisamment optimisé pour son bon référencement par les moteurs de recherche.
Pour cela il est nécessaire de vérifier la structure de votre site et l'ergonomie de celui-ci.

Concernant la structure de votre site web, commençons par :
- la structure des urls : elle doit comprendre en premier le nom de votre société ou site puis les éléments distinguants les pages des unes des autres.
Essayez au maximum d'utiliser des urls courtes, "propres" (utilisez des termes pertinents plutôt qu'une suite de chiffre sans sens, idéalement dans la langue du pays) et d'intégrer des mots clés stratégiques qui donnent de la valeur à la page et à sa thématique.

Pour faciliter la conception de la structure de vos urls, organisez votre contenu afin que celles-ci aient une logique de construction. Par exemple si votre site contient plusieurs produits, vous pouvez créer une url de type : www.nomdevotresite.fr/produits/conteneur-dechets exemple GreenVivo : http://www.greenvivo.com/fr/produit/eolienne-venteo-essential_21

Si vous souhaitez intégrer une phrase ou une expression comprenant minimum 2 termes, préférez les traits d'union (le tiret du 6 de votre clavier).
Exemple : www.nomdevotresite.fr/liste-fournisseurs-dechets
Exemple GreenVivo : http://www.greenvivo.com/fr/produit/chaudieres-a-granules-kristen_380

Concernant la gestion des urls, faites très attention si votre site contient un moteur de recherche, car à chaque recherche, cela crée une nouvelle url que je vous conseille de désindexer. Les résultats étant instables, cela peut créer un très grand nombre d'urls inutiles. Pour les bloquer, il vous suffit de bloquer le référencement de ces pages dans votre robot.txt

Pour vérifier quels sont les pages de votre site qui sont indexées par google, je vous invite à faire la recherche suivante dans le moteur :
site:www.nomdevotresite.com
Si vous rajoutez /* à la fin cela vous donnera le nombre exacte (selon Google) de pages de votre site web.

- la nomenclature (ou arboresence) : Pour une bonne lecture de votre site par les moteurs de recherche. En effet les moteurs pourront ainsi détecter votre contenu et son organisation ainsi que les pages les plus importantes. Cela vous permettra également d'intégrer du vocabulaire statégique pour votre référencement. Comme je vous le disais plus tôt, l'utilisation d'une nomenclature vous donnera un axe de travail pour la structure de vos urls.

- l'emplacement du contenu : le contenu important et les mots clés stratégiques doivent se retrouver en haut de page car ce sont ces élements que Google prend en compte lors de sa lecture de la page.

- la quantité de contenu : un minimum de masse de contenu est nécessaire pour montrer votre connaissance du marché, du thème abordé par votre site. Plus votre site contient du contenu de qualité (original et exclusif à votre site) en quantité importante, plus Google vous considéra comme une référence donc un site à mettre en avant dans les résultats de recherche.

Mais il n'y a pas que ce l'on voit qui est important pour la structure de votre site et de vos pages. Quelques éléments de rappel :
- les balises H : késako ? Une balise (suite de caractères spéciaux dans le code html qui permet de donner forme au contenu de votre site ainsi que des informations sur l'organisation de ce contenu) qui donne une structure sémantique au contenu d'une pages. Je vous conseille de mettre ces balises sur les mots clés sur lesquels vous souhaitez optimiser votre référencement naturel. C'est indice fort pour Google sur le thème de la page. La balise H1 ira en général sur le titre de la page, la H2 sur un titre de paragraphe... du plus important au plus généraliste. Vous pouvez mettre plusieurs H2, H3,...(échelle de 1 à 6) dans une page. Il n'est pas nécessaire pour autant d'intégrer un très grand nombre de balises H dans la page, au risque de diluer leurs impacts.
Pour vérifier où sont situés ces balises, si vous utilisez Firefox, je vous conseille de télécharger le module complémentaire (extension) nommé SEO For Firefox et après installation d'utiliser le mode SEO Xray.

Autres balises très importantes pour votre référencement :
- les balises title et meta description: Les balises title correspondent au titre de votre page qui apparaitra dans l'onglet de votre navigateur, la liste de vos favoris (ou marque pages) et dans les résultats de recherche Google. La taille idéale de cette balise est de 70 caractères. Profitez pour y intégrer les fameux mots clés stratégiques de la page concernée car la balise title est très importante en SEO.
La balise méta-desc est un résumé de la page qui apparait dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. Prenez le temps de les écrire car elles peuvent faire la différence pour un internaute dans son choix de cliquer sur un lien plus qu'un autre.

ATTENTION : vos balises title et méta desc doivent être uniques, afin de faciliter leur création et d'éviter les doulons, vous pouvez y introduire un champ dynamique (champ dont le contenu peut évoluer selon les informations contenus dans la page) .
Exemple : [Nom du produit] | Devis gratuit sur GreenVivo

- la gestion des pages suivantes : afin de distinguer une page 1 d'une page 2 et d'éviter le duplicate content, je vous conseille de :

> rajouter un élement de distinction dans l'url.

Exemple : www.nomdevotremarque.com/vos-produits/p1

> mettre en place la balise de pagination Google link rel="next" & rel="prev"
> prévoir l'intégration d'un champ dynamique supplémentaire dans votre balise title et méta desc.


- les boutons, animations... : dès que vous le pouvez, préférez le texte aux images lorsque vous avez besoin d'intégrer un bouton, une animation... afin qu'il soit pris en compte par les moteurs de recherche et donc dans votre stratégie SEO.

Autres conseils :
- éviter la multiplication de liens sortants : On a souvent tendance à créer des pages partenaires sur nos sites intégrant des liens vers d'autres sites. N'en abusez pas, car cela faire de la qualité à la page et donc aux liens présents. Préférez des liens de qualité (bon pagerank et thématique proche ou similaire) et en nombre limité.
- créez un maillage interne : afin de mettre en avant certaines pages de votre site, vous pouvez également mettre en place un lien, en les plaçant sur les bonnes ancres. Je vous invite a relier les pages de même sujet afin de donner plus d'impact aux pages reliées.

Attention aux sanctions de Google, elles peuvent venir de :
- textes cachés : Google aurait alors l'impression d'être duper, ce qu'il n'apprécie pas du tout. Si vous disposez d'informations pertinentes vous devez au contraire les partager. RAPPEL : l'importance du contenu dans votre site internet, lire l'article
- textes copier coller : Google sait qui est à l'origine d'un texte, donc telle une maîtress d'école, il sanctionne les tricheurs
- de pages d'erreurs (404) : il s'agit d'une url n'existant pas ou plus. La liste de ces pages est accessible dans votre compte Webmaster Tool.
- vitesse de chargement des pages: si votre site est trop lourd à charger, cela donne l'image d'un site non qualitatif que Google ne valorisera pas en résultat de recherche.


Toujours dans le but d'optimiser votre site, je vous invite à porter une attention toute particulière à l'ergonomie de votre site et plus particulièrement aux points suivants :
- la nomenclature ou arboresence : en plus de servir à votre stratégie de référencement naturel et à la bonne compréhension du site par les moteurs, elle permettra à l'utilisateur de mieux repérer le fonctionnement du site et les éléments qu'il recherche.

- le plan du site (sitemap) : dans la même lignée que la nomenclature, le plan du site permet à Google et à l'utilisateur de comprendre le fonctionnement du site et de repérer les pages importantes. N'oubliez pas de le mettre à jour.

- l'accessibilité des pages : par nomenclature ou moteur de recherche, donnez aux utilisateurs des outils simples et efficaces de trouver la page qu'ils recherchent. Plus votre site sera intuitif et ergonomique plus vous donnerez envie à l'internaute de revenir.


Toujours sur le sujet de l'ergonomie de votre site, n'oubliez pas l'importance de :
- l'accès au bouton d'action : si votre site a pour but de générer une action (achat, demande de devis, demande de contact,...) vous devez limiter le nombre de pages qui séparent un acheteur/utilisateur de ce bouton d'action. Plus l'utilisateur doit passer d'étapes pour valider l'action, plus vous prenez le risque de le perdre.

- la présence des boutons de partage reseaux sociaux et liens vers vos comptes : que ce soit pour le référencement naturel (voir article conseil n°3 : les réseaux sociaux) ou pour l'image de votre marque/site, la présence de ces boutons est très importante.
Pour le SEO, cela permet aux utilisateurs de partager les pages qui les intéressent sur leurs comptes, information prise en compte par les moteurs pour le référencement. Plus une page est partagée, plus google estime qu'elle a de la valeur.
La présence des liens vers vos comptes de réseaux sociaux dynamise votre image et permet à l'utilisateur de vous suivre au quotidien. Vous créerez ainsi votre propre communauté.


Il est nécessaire que vous ou votre agence restiez informé des évolutions du référencement naturel afin de faire si nécessaire des mises à jour de votre site.

Bon courage

L'équipe GreenVivo.


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